Tedd a szívedre a kezed: szeretnél olyan terméket vagy szolgáltatást készíteni és piacra dobni, amit emberek hömpölygő tömegei használnak, ráadásul önként és dalolva? Akár klasszikus értelemben vett vállalkozást viszel, akár egy startupban dolgozol, a cél mindig ugyanaz: olyan terméket létrehozni és eladni, ami valakinek valamilyen problémáját megoldja és hajlandó is fizetni érte. Az a gond, hogy gyakran nem elég az, ha a potenciális vásárló megérti, hogy neki a te cuccodra szüksége van. A figyelem és a döntési képesség véges erőforrás és kimerülhet - ilyenkor hozunk rossz döntéseket vagy halogatunk. Mit tehetsz azért, hogy amikor a te termékedről döntenek az emberek, akkor a lehető legnagyobb eséllyel mondjanak igent az ajánlatodra?